Max Braun先生

德国博朗（布劳恩）简介：

      德国博朗（布劳恩）在工业设计史的地位与其经典的设计风格是分不开的，早年与乌尔姆造型学院的合作，是设计直接服务于工业的典范。这种合作产生了丰硕的成果，使布劳恩的设计至今仍被看成是优良产品造型的代表和德国文化的成就之一。

百年博朗：

      1921年，Max Braun创立了自己的电器公司。1935年正式注册为博朗公司。创业之初生产工业传送带，之后开始生产通讯产业的部件。Max Braun是一位具有过人天赋和非凡创造力的人，早在1929年就发明了收录机，堪称业界先驱。在博朗帝国打下根基的最初日子里，内在的品质与不断创新一直是最重要的基石。

      1945年，Max Braun的儿子Artur Braun加入博朗，秉承父亲创造天赋的他发明了博朗的第一款电动剃须刀。这一具有划时代意义的技术和设计仍然沿用至今。1951年，Max Braun去世，他的两个儿子Erwin Braun 和Artur Braun执掌博朗帝国。他们将博朗的的经营理念——不断创新、一流设计、完美品质——继续向前推进，并不断拓展博朗的产品范围。

      如今，博朗在全球主要发达国家，如德国、日本、美国和中国都设有自己的公司，全球员工超过7500人。产品包括10大类200多种小家电产品，涉及电动剃须刀、电动口腔护理产品、脱毛器、食品加工器、咖啡机、电熨斗、耳朵测温计、护发设备、时钟和计算器。其中，在产品、几何刀片设计、脱毛器、手动搅拌机和口腔护理这些领域遥遥领先，成为名副其实的家电巨头。

博朗品牌：历史沉淀

      正如博朗的设计师Fritz Eichler所讲，博朗的产品永远秉承着“让生活更轻松、更便捷、更舒心”的设计理念，不断寻求创新与变化。博朗具有非常完整的品牌特性—品质、简约、创新、独特，将灵感、历史、当代与未来有机而协调地结合在一起，历经近一个世纪的发展，博朗独有的产品特征、与众不同的设计理念已经深深地注入在每件产品之中。

      博朗的品牌特色是一种外在美感与内在品质绝妙的组合，它将超越物质之外的理念、价值与创作，协调而完美地融为一体，形成了以下的品牌风格。

1. 令人叹服的设计

      如果只能用一个词来概括博朗品牌，那么便是“设计”。完美的设计是同时具有美学价值和实用价值的产品。博朗相信，现代气息、简约、纯正和高品质是出色产品的特征，这些产品应该是“出色的工具，而不只是梦境中的背景板”。博朗旗下10大类200多种产品从不以触目、突兀和炫耀为特征，而是追求清晰和简约的风格。

      如今，博朗依旧传承这一设计原则，设计者们一直都在致力于开发智能、协调、实惠的产品，旨在制造散发魅力、张显内涵的产品，用最具体、最实在的理由赢得消费者。因此，博朗产品永远浸透着功能性与艺术性的气息，在注重技术发展和产品设计突破的同时，孜孜不倦地追求产品功能和艺术美的结合。

      博朗优良的设计贯穿产品的每个细节，力求使每件产品完美无瑕。设计过程中的精益求精正是体现了对用户的尊重。正因为如此，博朗的设计历久弥新，独领风骚，经得其最挑剔眼光的考量。

2. 个性化理念

      博朗根深蒂固的一条原则就是：个性化设计高于一切，设计者必须尽全力让产品更加个性化，更加实用。博朗全球设计总监Peter Schneider认为：如果设计者们了解当今世界、讲多种语言、接近大众、理解他们的愿望，那么他们就为未来做好了准备。

      因此，博朗的设计者力求从理解人们的价值观中寻找创作的灵感和方向，也正是由于他们洞悉一些共同的价值观，进而才设计出了更具说服力和更令世人注目的产品。

博朗设计美学：十句箴言

      博朗的设计理念源于1955年，经过几十年的发展完善，这一特点鲜明、注重功能的设计风格被设计大师迪特·拉姆斯（Dieter Rams）概括总结为产品设计的十原则：
 
      1、出色的设计是需要创新的。它既不重复大家熟悉的形式，但也不会为了新奇而刻意出新。

      2、出色的设计创造有价值的产品。因此，设计的第一要务是让产品尽可能地实用。不论是产品的主要功能和辅助功能，都有一个特定及明确的用途。

      3、出色的设计是具有美学价值的。产品的美感以及它营造的魅力体验是产品实用性不可分割的一部分。我们每天使用的产品都会影响着我们的个人环境，也关乎我们的幸福。

      4、出色的设计让产品简单明了，让产品的功能一目了然。如果能让产品不言自明、一望而知，那就是优秀的设计作品。

      5、出色的设计不是触目、突兀和炫耀的。产品不是装饰物，也不是艺术品。产品的设计应该是自然的、内敛的、为使用者提供自我表达的空间。

      6、出色的设计是历久弥新的。设计不需要稍纵即逝的时髦。在人们习惯于喜新厌旧、习惯于抛弃的今天，优秀的设计要能在众多产品中脱颖而出，让人珍视。

      7、出色的设计贯穿每个细节。决不心存侥幸、留下任何漏洞。设计过程中的精益求精体现了对使用者的尊重。

      8、出色的设计应该兼顾环保，致力于维持稳定的环境，合理利用原材料。当然，设计不应仅仅局限于防止对环境的污染和破坏，也应注意不让人们的视觉产生任何不协调的感觉。

      9、出色的设计越简单越好。

      10、设计应当只专注于产品的关键部分，而不应使产品看起来纷乱无章。简单而纯粹的设计才是最优秀的！

博朗风云赛事：工业设计的“奥斯卡”

      博朗公司于1967年设立的BraunPrize博朗国际工业设计大赛更是开创了德国举办国际设计竞赛的先河，并在1968年颁发首次设计大奖。

      德国博朗国际工业设计大赛凭借高水准、独立性和连贯性赢得了国际声誉。大赛旨在给世界各国的年轻设计爱好者创造一个交流和创意的空间，参赛者可以在大赛中尽情发挥他们的想象力和创造力，并由此开创自己的事业，因此大赛一直被认为是年轻设计师的摇篮，被誉为工业设计的“奥斯卡”。1992年，即博朗大赛24周年，博朗国际工业设计大赛获得国际工业设计协会理事会（ICSID）的支持，也是唯一获得这一协会支持的设计大赛。

乌尔姆造型学院与博朗（布劳恩）的合作

      乌尔姆造型学院与德国布劳恩股份公司的合作是设计直接服务于工业的典范。这种合作产生了丰硕的成果，使布劳恩的设计至今仍被看成是优良产品造型的代表和德国文化的成就之一。 1951年布劳恩兄弟继承父业接管公司时，它还只是一家默默无闻的小型企业，为了推进设计，布劳恩聘了拉姆斯(Dieter Rams，1932-)等年轻设计师在20世纪50年代中期组建了设计部，并与乌尔姆造型学院建立了合作关系。在该院产品设计系主任古戈洛特(Hans Gugelot，1920-1965)等教师的协助下，布劳恩公司设计生产了大量优秀产品，并建立了公司产品设计的三个一般性原则，即秩序的法则、和谐的法则和经济的法则。从此布劳恩公司不断发展，成了世界上生产家用电器的重要厂家之一。

      在1955年的杜塞尔多夫广播器材展览会上，布劳恩公司展出了一系列收音机、电唱机等产品，这些产品与先前的产品有明显的不同，外形简洁、色彩素雅。它们是布劳恩公司与乌尔姆造型学院合作的首批成果。1956年拉姆斯与古戈洛特共同设计了一种收音机和唱机的组合装置，该产品有一个全封闭白色金属外壳，加上一个有机玻璃的盖子，被称为“白雪公主之匣”。 联邦德国设计史上的另一里程碑是系统设计方法的传播与推广，这在很大程度上也应归功于乌尔姆造型学院所开创的设计科学。系统设计的基本概念是以系统思维为基础的，目的在于给予纷乱的世界以秩序，将客观事物置于相互影响和相互制约的关系中，并通过系统设计使标准化生产与多样化的选择结合起来，以满足不同的需要。系统设计不仅要求功能上的连续性，而且要求有简便的和可组合的基本形态，这就加强了设计中几何化，特别是直角化的趋势。古戈洛特和拉姆斯将系统设计理论应用到了产品设计中。1959年他们设计了袖珍型电唱机收音机组合，这与先前的音响组合不同，其中的电唱机和收音机是可分可合的标准部件，使用十分方便。这种积木式的设计是以后高保真音响设备设计的开端。到了20世纪70年代，几乎所有的公司都采用这种积木式的组合体系。

      除音响制品外,布劳恩公司还生产电动剃须刀（A|B）、电吹风、电风扇、电子计算器、厨房机具、幻灯放映机和照相机等一系列产品,这些产品都具有均衡、精练和无装饰的特点。色彩上多用黑、白、灰等“非色调”,造型直截了当地反映出产品在功能和结构上的特征。这些一致性的设计语言构成了布劳恩产品的独有风格。1961年生产的台扇生动地体现了布劳恩机械产品的特色,它把电机与风扇叶片两部分设计为两个相接的同心圆柱体,强调了风扇的圆周运动和传动结构。这种台扇1970年获得了前联邦德国的“出色造型”奖。

      继乌尔姆造型学院之后,斯图加特设计中心等重要的设计机构仍努力推进以系统论和逻辑优先论为基础的理性设计。到20世纪70年代中期,德国设计界出现了一些试图跳出功能主义圈子的设计师,他们希望通过更加自由的造型来增加趣味性。被人称为“设计怪杰”的科拉尼(Luigi Colani,1926-)就是这一时期对抗功能主义倾向最有争议的设计师之一。

      他的设计得到舆论界和公众的认可,但却遭到来自设计机构的激烈批评。科拉尼的设计方案具有空气动力学和仿生学的特点,表现了强烈的造型意识。在这一点上,他与美国的商业性设计走到一起来了。柯拉尼用他极富想象力的创作手法设计了大量的运输工具、日常用品和家用电器,其中一部分生产后得到推广,这是市场接受能力的表现和证明。这些设计即使算不上“优良设计”,但也确实有很高的造型质量。